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我国乳企首个投资排球俱乐部 光明意在做大全国鲜奶市场

来源:[互联网]   时间:2018-01-13

  京华时报讯(记者胡笑红) 在不少中资企业购买足球队成为风潮之下,6月28日,光明集团旗下的光明乳业宣布,正式涉足体育产业。与耗费巨资请体育明星代言不同,此次光明乳业投入巨资买下上海女排俱乐部,成立上海光明优倍女子排球俱乐部,而作为第一家全程参与排球俱乐部的乳制品企业,光明乳业意在做大全国鲜奶市场。

  其实,这并非光明首次牵手女排,早在2016年,光明乳业就签约中国女排,后者成为光明官方战略合作伙伴,随后里约奥运会中中国女排的夺冠,为光明乳业体育营销添彩不少,取得非常好的效果。据悉,夺冠当天光明优倍销量激增40%、光明乳业股价直逼涨停。据光明乳业人士透露,由于与女排的合作效果非常好,上海市领导也开玩笑式建议,光明乳业应该涉足体育事业。而在此基础上,光明乳业顺势加码,上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。

  “与此前光明大量投入广告体育营销不同的是,此次是投资行为,相当于上海排球队成员也将成为光明乳业的员工,以后如果有企业要对上海女排投入广告,光明乳业还能有一定的收入。”光明乳业相关负责人表示,除了一定的广告收入,光明乳业通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运营,还能打造成国内外成绩优异、品牌优秀的职业排球俱乐部,提升球队的成绩以及整体影响力,未来将以此扩大光明品牌在华东及以外地区的影响力。

  据悉,光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质,打造网络红人带动粉丝经济,促进公司业绩。同时,与公司其他市场活动进行联动,主动掌控品牌推广资源,变革和创新推广方式,利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

  光明乳业旗下有不少知名品牌,如莫斯利安、畅优、优倍等。但是此次光明乳业选择“优倍”为新成立的俱乐部冠名,显然光明乳业有着深层次的思考。作为高端低温巴氏奶的代表,光明优倍是中国第一个全国性鲜奶品牌,率先实现了在全国生产、全国销售,此次在女排俱乐部上特别冠名“优倍”,光明乳业很明显是想借助自己的“低温鲜奶”特色与常温奶见长的伊利、蒙牛错位竞争,而这一点又与2016年开始光明乳业全面升级品牌形象的策略完全契合,即光明乳业主推“乐在新鲜”的理念。